Алена Гусева для Новини.LIVE: "Украина способна конкурировать с Европой технологиями"

Руслан Кисляк

Журналист

В этом году Украина второй раз представляла на Web Summit собственный павильон. Топовые стартапы, фонды, ИТ-компании и государство совместно представили украинскую техэкосистему мировому ИТ-коммьюнити.

В мероприятии приняли участие более 71 тысячи посетителей из 160 стран, более 2 тысяч стартапов и более 900 спикеров, среди которых — представители крупнейших компаний мира: Apple, Google, Amazon, OpenSea, Microsoft.

Новини.LIVE пообщались с Аленой Гусевой, специалистом по международному пиару и персональному брендингу. Она посетила конференцию и поделилась своими впечатлениями.

— Алена, поделитесь, пожалуйста, своими впечатлениями от саммита.

— Украина принимает участие в Web Summit второй год подряд. В этом году Украина имела один из самых больших павильонов. Было представлено много стартапов от Украинского фонда стартапов, а также персональных проектов. Мне как специалисту, что сотрудничает непосредственно с ML и AI стартапами, было очень интересно.

Украинцы были очень хорошо подсвечены как позитивными, так и негативными новостями. При этом ощущался сильный негатив по отношению к россиянам.

Украинский голос звучал очень громко. И это была прекрасная возможность представить Украину, рассказать о наших стартапах и инновациях, найти для себя новые возможности, идеи и пути развития.

— Кто представлял Украину на саммите — от власти, от бизнеса, от общественного сектора?

— Это для меня особенно трепетный момент. Украинским павильоном занимались, в частности, директор Ukrainian Hub Олеся Малевана, компании UNIT.City, Flyer One Ventures, Минцифры. В общей сложности было отобрано около двадцати компаний, которые принимали участие в построении Украинского павильона. Общая стоимость подготовки составила около 300 тысяч долларов. Никакие государственные средства не были привлечены. Все было организовано за счет инвесторов, фаундеров, стартапов. Львиную долю средств предоставил UNIT.City.

Главным месседжем саммита была коллаборация бизнеса и государства. На всех панелях саммита говорили о важности долгосрочного сотрудничества правительств и бизнеса.

От правительства Украину представлял вице-премьер-министр, министр цифровой трансформации Михаил Федоров, заместитель министра цифровой трансформации по вопросам развития ИТ-сферы Александр Борняков.

Открывала саммит первая леди Украины Елена Зеленская. Ее обращение звучало наиболее громко на саммите. Несмотря на двухчасовую задержку выступления по техническим причинам, все участники ждали первую леди Украины. Во время ее выступления многие плакали, особенно иностранцы.

Катализатором внимания к Украинскому павильону стал также боксер Александр Усик.

От Украины на саммите был представлен 71 стартап. Презентации проходили каждый день. От украинского бизнеса были представлены разные направления деятельности — медицина, образование, технологии. Некоторые стартапы были основаны год-два назад и получили очень хороший профит, возможности для роста. Для них это была хорошая возможность представить себя. Украинские стартапы были с отшлифованными питчами, а украинские команды отработали на 120%.

Были очень хорошо сделаны акценты на том, что мы — технологическая страна, что мы способны развивать технологии не хуже передовых стран мира. И единственное, что нас сейчас удерживает, это война и необходимость тратить силы, время и деньги на защиту страны, а не технологические разработки.

— Какие самые главные месседжи от Украины удалось донести до участников саммита?

— Я бы выделила отдельно историю с Михаилом Федоровым и Еленой Зеленской. Украинцы не пытались вызывать какую-то жалость к себе. Мы рассказывали с достоинством истории наших технологических разработок — о том, как у нас работают военные дроны, как мы используем гражданские дроны, как мы обеспечиваем поставки, как слаженно у нас работает система. Акцент сделали на личных историях: о погибших, либо участниках боевых действий, либо тех, кто понес потери в семье. Это были персонализированные истории технических разработчиков или причастных к этим историям лиц, которые приносят дополнительную ценность для развития технологий.

Это было круто, потому что саммит технологический, и людям интересны разработки. Это удачно переплеталось в месседжах всех украинских участников. Об этом рассказывали CEO и основательница украинской продуктовой компании BetterMe Виктория Репа, финансовый директор UNIT.City Кирилл Бондарь, Олеся Малевана и Александр Борняков. Были истории о детях от Елены Зеленской.

Главный месседж заключался в том, что украинцы — классные, крутые, передовые. Талантами Украины пользуются все страны. Давайте поможем Украине идти вперед и развиваться, а не застревать во времени из-за войны.

Многие месседжи об Украине были вокруг военных разработок, которые свидетельствуют, что технологическая индустрия у нас передовая, что мы очень сильно продвинулись в сфере кибер-безопасности, защиты гражданского населения. Говорилось о технологиях и ментальном здоровье как пути к развитию Украины.

— Что нового мир узнал об Украине?

— Не найти украинца на какой-нибудь площадке саммита было невозможно. У нас не было конфликтов с россиянами, которых ожидали многие. Внимание к украинцам было очень "теплым". И речь не идет о жалости или сострадании. Украинцами восхищались.

Было видно, что украинцы хорошо понимают, какие мы и кто мы. И хотим, чтобы об этом знали другие. Поэтому я видела большую поддержку от стран, у которых есть подобные проблемы — экономические, политические. И это очень хорошо чувствовалось. Иностранный бизнес тепло нас воспринял, в том числе представители Германии, Бразилии, Испании, Португалии. Вероятно, португальская экосистема была для нас наиболее дружественной. Как показал саммит, мы очень похожи.

Глобальный месседж Ukraine is the capital of freedom означает не только то, что мы свободны территориально, но и то, что у нас есть свои технологии, мы развиваем таланты. Наши специалисты — не просто дешевый ресурс. Наши специалисты одни из самых дорогих в Европе. И может это не совсем приятно для Европы, но мы способны конкурировать с ней.

Европейцы готовы поддерживать Украину. Вопросы семьи, детей, базовых благ близки всем, независимо от страны.

Было заметно, что это не первые выступления украинских чиновников — они отшлифованы саммитами, форумами, разными странами. Поэтому находили активный отклик участников саммита.

— Так что "голос Украины" был эффективно донесен до международного сообщества?

— Мне кажется, что да. Насколько я знаю, Министерство цифровой трансформации осталось довольным результатами саммита.

Елену Зеленскую активно везде приглашали, ее слушали, ее расспрашивали. Поэтому месседж первой леди Украины был интересен не только с точки зрения возможности получения помощи, но и заимствования опыта, в том числе в сфере защиты персональных данных.

Одна из ключевых тем саммита — возобновляемая энергетика. У Украины есть определенный опыт и она готова делиться им с другими. Мы не лучше и не хуже других, мы равны, и можем сотрудничать.

Среди ключевых месседжей — технологии должны работать во благо. Технологии могут помочь выиграть войну.

Следующая история — развитие искусственного интеллекта. И здесь Украина в тренде.

Важный месседж — война задерживает развитие не только Украины, но и всего мира. И виновата в этом только одна страна. Совместными усилиями мы способны повлиять на ситуацию.

А еще очень важно ментальное здоровье, образование. Это то, что создает последующие поколения. И здесь Украина не отстает.

Много говорилось о Generation Z. То, каким мы воспитываем следующее поколение, определит наше будущее, в частности, повторится ли война, в каком формате и на каких территориях.

Ключевыми месседжами были также заявления о том, что Украине нужно оружие, средства защиты гражданского населения. Эти месседжи озвучивались буквально на всех выступлениях, многие — на примере персонализированных историй. Все эти истории были очень удачно подобраны — так, чтобы не вызывать у иностранных участников эмоции, с которыми они не могли бы справиться.

—Что лично Вам удалось донести до зарубежных участников?

— Я поехала на саммит как независимый специалист. Работаю по темам машинного обучения и искусственного интеллекта. На саммите увидела, как разработки украинцев оказывают wow-эффект на иностранцев. Потому что война заставляет украинцев ускоряться. Мы понимаем, что работа и экономика — это то, что будет держать нас в течение следующего года войны.

Этот саммит — прекрасная возможность обмена талантами. Мы показали всему миру, что украинцы свободно говорят на английском, что мы из передовой страны, что мы приехали во время войны из украинских городов, в которых бурлит жизнь, что украинцы умеют восстанавливаться.

Также украинские инвесторы готовы вкладываться не только в украинские старты, но и в зарубежные. Web Summit — это отличная возможность протестировать свои идеи, вдохновиться на новые, получить интересные проекты или предложения.

Послековидный мир очень нуждается в оффлайне. Ибо онлайн не может решить все вопросы. Поэтому нужно активно ездить по миру, коммуницировать, налаживать связи.

Я помогаю Ukrainian PR Army — сообществу украинских пиарщиков, которые рассказывают миру об Украине. Это триста специалистов, которые объединились для помощи Украине. Нам нужна поддержка. И мы ее получали на саммите. Мне удалось донести до участников саммита месседжи, с которыми я приехала. Мир готов воспринимать месседжи об Украине.

Мир точно услышал Украину. А будут ли нас принимать во внимание в мире, что быстро меняется, будет зависеть от наших коммуникаций. Это непрерывный процесс. Коммуникация важна и во время войны, и особенно — после.

— С какими результатами украинцы поехали домой?

— Во время саммита украинцы не призывали иностранные правительства оказывать нам помощь. Речь шла о прибавочной стоимости, которую способна создавать бизнес-коллаборация.

Наши начальные цели — рассказать о себе, обратить внимание, вовлечь бизнес в переговоры — достигнуты.

Если говорить о конкретных договоренностях, можно вспомнить, в частности, закупку большого количества термобелья и военной формы для украинских женщин-военнослужащих. Достигнуты договоренности по поставкам дронов, есть определенные договоренности в рамках президентской инициативы UNITED24.

Но в общем-то Web Summit — это не о конкретных договоренностях. Министерства и офис первой леди Украины будут точно продолжать работу в этом направлении, бизнесы будут коммуницировать дальше.

Что касается договоренностей между правительствами разных стран — эта информация особенно не подсвечивалась. Думаю, на этапе переговоров об этом сознательно не говорят по соображениям безопасности. Украина очень осторожна в оценках и обещаниях. Наверняка на финальных этапах этих договоренностей мы услышим об их результатах.

— Было ли что-то, что Украине не удалось во время саммита?

— Единственные, кто не воспринимал нас, — русские. Это было заметно. У Украинского павильона довольно часто скапливались какие-то русскоязычные сплетники, которые озвучивали мысли типа "Украинский павильон — это "свой для своих". Вроде бы он никому не интересен. Также они разгоняли мысль о том, что не нужно привязывать тему войны к технологическим историям. Но это звучало только от россиян. Их очень бесило то, что они вынуждены были молчать. Это не была публичная агрессия в отношении украинцев, но им не нравилось такое огромное внимание к представителям Украины.

— Как вы оцениваете эффективность подобных международных коммуникационных площадок, и в частности Web Summit?

— Украинцам нужно еще больше общаться с миром. В настоящее время актуальным остается, в частности, вопрос финансирования участия в подобных мероприятиях. Нам нужно заявлять о себе не только на площадках Web Summit. Подобных коммуникационных площадок много — и в США, и в Азии. Особенно в Азии важно наше присутствие, потому что там пророссийские месседжи очень эффективно работают.

Фото: Олена Зеленська / Facebook

Читайте Новини.LIVE!

Подписаться Подписаться